Mediaplanung befasst sich mit der Lenkung der Geldmittel eines Werbungtreibenden auf Mediagattungen und Werbeträger, um seine Botschaft optimal zu verbreiten. Hier wird aktuell und fundiert erläutert wie dies erfolgen sollte. Der Autor hat lange Berufserfahrung in der Werbebranche, zugleich ist er als BWL-Professor wissenschaftlich ausgewiesen. Das Buch richtet sich an Marketing-Manager als Update, an Berufs- und Quereinsteiger in die Mediaplanung und an BWL-Studierende zur Berufsorientierung.

1. Marketingrahmen

2. Rahmen der Kommunikationspolitik

3. Kommunikationskonzeption

4. B-t-B-Zielgruppenabstimmung

5. B-t-C-Zielgruppenabstimmung

6. Bedeutung von Markt-Media-Analysen

7. Inhalte der Mediaforschung

8. Medien und Formen der Klassischen Werbung

9. Inhalte des Intermediavergleichs

10. Inhalte des Intramediavergleichs

11. Planung des Mediaeinsatzes

12. Mediadurchführung

13. Formen der Online 1.0-Werbung

14. Formen der Online 2.0-Werbung

15. Besonderheiten der Online-Mediaplanung

16. Cross-medialer Werbeeinsatz

17. Controlling der Mediaplanung

18. Organisation der Mediaplanung

Glossar

Literaturquellen

Sachwortverzeichnis

In der Mediaplanung werden sehr große Budgets bewegt, nach welchen Maßstäben, ist aber nur einem kleinen Expertenkreis zugänglich. Publikationen zur Mediaplanung sind rar und meist in die Jahre gekommen. Daher wird es Zeit für ein Buch, das zumindest die Grundlagen der Mediaplanung transparent und entscheidungsbezogen erläutert. Mediaplanung befasst sich mit der Lenkung der Geldmittel eines Werbungtreibenden auf die verschiedenen Mediagattungen und Werbeträger, um seine Botschaft effizient und effektiv zu verbreiten. Hier wird aktuell und theoretisch fundiert erläutert wie dies im Einzelnen erfolgen sollte.

Der Autor hat authentische Werbeerfahrung durch zahlreiche Jahre Berufstätigkeit als Geschäftsführer. Zugleich ist er als ehemaliger BWL-Professor wissenschaftlich ausgewiesen. Das Buch richtet sich an Marketing-Manager als Wissens-Update, an Berufs- und Quereinsteiger in die Mediaplanung zur Einführung in die Materie sowie an BWL-Studierende zur Berufsorientierung.