I.Einführung
Vorwort
Yasmin Fahimi, Michael Guggemos, Steffi Lemke und Andrea Nahles 11
Sprache. Macht. Denken - Eine Einführung
Benjamin Mikfeld und Jan Turowski 15
II.Politische Diskurse verstehen
Gemeinwohl und Gemeinwohlblockade: Wie "funktionieren" hegemoniale Diskurse?
Martin Nonhoff 51
Soziale Milieus und politische Lager: Woher stammt die Kluft zwischen den Elitendiskursen und den Alltagsdiskursen über soziale Gerechtigkeit?
Interview mit Michael Vester 63
Den nur rationalen Wähler gibt es nicht: Welche Rolle spielen Emotionen und Bedürfnisse und wie kann die Politikforschung sie erfassen?
Thomas Hoch und Rita Müller-Hilmer 87
Dispositive - Mögliche Antworten auf gesellschaftliche Probleme: Wie kann man das Zusammenwirken von Diskursen, Subjekten und Strukturen verstehen?
Interview mit Andrea D. Bührmann 105
Der Mythos und die Politik: Warum kommen politische Akteure nicht ohne sinnstiftende Erzählungen aus?
Herfried Münkler 113
Die Politik der Kultur und der Eigensinn des Populären: Welche Rolle spielt das Vorpolitische für Hegemoniekonzepte?
Thymian Bussemer 123
Neuland - Politische Alltagskommunikation und Netzrevolution: Welche neuen Möglichkeiten bietet das Internet, um zu verstehen, was Bürger denken?
Herbert Hönigsberger 141
III.Politische Diskurse führen
Sprache, Werte, Frames:
Wie findet man den richtigen Rahmen für politische Botschaften?
Elisabeth Wehling 159
"Die Demokratie, die auf uns ausgeübt wird ...": Woher kommt die Distanz zwischen der jungen Generation und der (Partei-)Politik und was muss geschehen, um sie zu überbrücken?
Christina Schildmann 169
Geschichten aus dem Newsroom: Wer dreht eigentlich die Medienmühle des politischen Diskurses?
Carsten Brosda 185
Mehr Strategie wagen: Wie kann man sozialpolitische Diskurse im Spannungsfeld von normativ "guter" und strategisch sinnvoller Kommunikation steuern?
Melanie Diermann 205
Die Rückkehr zur Sprache:
Wie schreibt man ein politisches Programm?
Peter Siller 231
Aufruf zur Veränderung: Wie schreibt man ein Manifest?
Robert Lorenz und Johanna Klatt 251
Talk oder Debatte: Vom Verschwinden der Entscheidungsrede
Uwe Pörksen 263
IV.Fallbeispiel
Politische Diskursführung in der Praxis: Eine kleine Fallstudie über den Bundestagswahlkampf 2013
Christian Kellermann und Benjamin Mikfeld 273
Autorinnen und Autoren 307