Vorwort

Globale digitale Vernetzung

• Der Weg in die digitale Ökonomie
• Vom World Wide Web zur Blockchain: die Roadmap der digitalen Transformation

Die Grundlagen des Neuromarketings

• Die menschliche Kaufentscheidung im Internet
• Der Megatrend Neuromarketing
• Die Werkzeuge

Die wichtigsten Neuromarketing-Konzepte

• Multisensorische Verarbeitungsprozesse im Gehirn
• Zielgruppenbestimmung nach Limbic® Types
• Weitere Konzepte zur unbewussten Beeinflussung von kognitiver Wahrnehmung und affektivem Verhalten
• Spiegelneuronen als Grundlage menschlicher Kommunikation
• Storytelling

Neuromarketing im Internet

• Bisherige Aktivitäten und Erkenntnisse
• Aus eigener Forschung und Entwicklung

Neuromarketing in den Social Networks

• Grüße aus dem Genpool: Warum Social Media wichtige Grundbedürfnisse des Menschen erfüllen
• Eldorado der Motive, oder: Warum die Social Networks eine Spielwiese der Limbic® Types sind
• Wer braucht Google und die Gelben Seiten? ‒ Warum die Bezugsgruppen der Social Networks das Leben der Nutzer einfacher machen
• Digital Storytelling, oder: Warum die Social Networks die spannendsten Geschichten erzählen
• Too fast for ratio: Werbung und Online-Vertrieb verschmelzen
• Personal Networking: Kundengewinnung und -bindung im stationären Vertrieb
• Social Login: Convenience schlägt Ratio und beschleunigt die Weltherrschaft .

Macht der Gewohnheit ‒ Neuromarketing im IoT-Zeitalter

Die Maschine im Kopf ‒ Neuromarketing durch Machine Learning, KI & Virtualisierung

• Megatrend Personalisierung
• Einfache Personalisierung ‒ trotzdem mit großem Effekt
• Komplexe Personalisierung ‒ AXA perfektioniert den Kundendialog in der Krankenversicherung
• Die nette Maschine ‒ von Robo-Advice über Chat-Bot bis Voice User-Interfaces
• Speicherplatz zu vermieten ‒ die Virtualisierung von Wissen

Ausblick

Quellennachweis

Literaturverzeichnis

Die Autoren