Vorspann
Einleitung: Ihr Crashkurs oder Der erste Tango
Crashkurse fürs Leben
Crashkurse beschleunigen das Lerntempo

An wen richtet sich dieses Buch?

Der Weg zum Meister Handwerkszeug und Methoden

• Beobachten Grundlage für die Entwicklung guter Geschichten
• Kopieren Mustervorlagen entdecken und anwenden
• Üben Talent und Interesse allein reichen nicht
• Variieren Neuinszenieren von alten Vorlagen
• Fremde Geschichten zu eigenen machen die Osborne-Liste
• Den eigenen Stil finden
• Den eigenen Weg gehen

Was ist Storytelling?

• Vier Dimensionen des Storytelling
• Was zeichnet eine gute Geschichte aus?
• Storytelling und die Wissenschaft

10 häufige Missverständnisse beim Storytelling

Der Story-Check eine Anleitung zum erfolgreichen Storytelling

• Urthema, Plot, Problem
• Prägungsstärke Garant für Aufmerksamkeit
• Andockstellen für das Publikum
• Titel
• Konfliktpotenzial
• Held
• Helfer
• Feind
• Verzögerungen
• Einfachheit
• Kulissen
• Requisiten
• Anfang und Ende

Exkurs: Mit Archetypen arbeiten

Fundorte für gute Geschichten

• Lebenslauf die eigene Biografie als Bibliothek
• Alltag die Geschichten liegen auf der Straße
• Tipps für die Suche nach Geschichten im Internet
• Printmedien und Fernsehen
• Exotische Fundorte Fachzeitschriften und Abizeitungen
• Schwarze Bretter und Pinnwände
• Leserbriefe Quelle von engagierten Zeitgenossen
• Lektüre von Witzsammlungen
• Messen Markthallen für Geschichten
• Suche nach Mustervorlagen in Bestenlisten
• Studien Quelle für unterhaltsame und absurde Geschichten
• Statistiken Verführung zu neuen Geschichten
• Zitate als Ideenlieferanten
• Bilder, Fotografien und Kinderbücher
• Meinungsumfragen Blitzlichter des allgemein Menschlichen

Einsatzorte für Geschichten und ihre Besonderheiten

• Drehbuch und Film
• Social Media und digitales Erzählen
• Verkauf und Vertrieb
• Lehre und Lernen
• Forschung und Wissenschaft
• Journalismus und Medien
• Marketing und Werbung
• Branding und Identity
• Gestaltung und Visual Storytelling

Nachspann

Literaturverzeichnis
Stichwortverzeichnis
Der Autor

Marketing-Experte Werner T. Fuchs vermittelt Ihnen in diesem Crashkurs, was Storytelling ist, welchen Grundregeln eine gute Geschichte folgt und was es bei den verschiedenen Einsatzorten zu beachten gilt. Ein Story-Check sowie bewährte Methoden und Instrumente begleiten Sie bei den ersten Schritten und unterstützen Sie bei der praktischen Umsetzung - inklusive Stolpersteinen, und wie Sie diese vermeiden.

Der optimale Einstieg zum erfolgreichen Geschichten-Erzählen!

Inhalt:

• Wie man typische Fehler vermeidet
• Wie das menschliche Gehirn Informationen wahrnimmt, speichert und abruft
• Fundorte und Einsatzorte von Geschichten
• Neu: Kapitel zu psychologischer Distanz sowie über die semantischen Felder von Farben, zusätzliche Illustrationen und Downloads

Arbeitshilfen online: Story-Check, Osborne-Liste, 6-3-5-Methode, Checklisten, kommentiertes Literaturverzeichnis.