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Public Marketing
Marketing-Management fur den offentlichen Sektor
EPUB
Sofort lieferbar | Lieferzeit: Sofort lieferbar I
ISBN-13:
9783658021320
Veröffentl:
2017
Einband:
EPUB
Seiten:
198
Autor:
Bettina Hohn
eBook Typ:
EPUB
eBook Format:
EPUB
Kopierschutz:
Adobe DRM [Hard-DRM]
Sprache:
Deutsch
Beschreibung:
Dieses Lehrbuch vermittelt fundiert und gut verständlich die theoretischen Grundlagen des öffentlichen Marketing. Stefanie Wesselmann und Bettina Hohn zeigen auf, wo eine Übertragung des (privatwirtschaftlichen) Marketing auf den öffentlichen Sektor sinnvoll ist. Vielfältige Praxisbeispiele aus öffentlichen Verwaltungen, Städten und Gemeinden sowie aus Nonprofit-Organisationen veranschaulichen, wie Marketing zur Verbesserung der Kundenorientierung beitragen kann.
Die 4. Auflage wurde vollständig überarbeitet und um ein neues Kapitel zum Markenmanagement und eine Case Study erweitert.
Der Inhalt
• Grundbegriffe des Marketing
• Stadtmarketing als Antwort auf den Städtewettbewerb
• Marketing-Prozess
• Case Study: Entwicklung einer Stadtmarke mit Hilfe von Design Thinking
• Fundraising – Spenden und Sponsoring im Public Marketing
• Qualitätsmanagement
Dieses Lehrbuch vermittelt fundiert und gut verständlich die theoretischen Grundlagen des öffentlichen Marketing. Stefanie Wesselmann und Bettina Hohn zeigen auf, wo eine Übertragung des (privatwirtschaftlichen) Marketing auf den öffentlichen Sektor sinnvoll ist. Vielfältige Praxisbeispiele aus öffentlichen Verwaltungen, Städten und Gemeinden sowie aus Nonprofit-Organisationen veranschaulichen, wie Marketing zur Verbesserung der Kundenorientierung beitragen kann.
Die 4. Auflage wurde vollständig überarbeitet und um ein neues Kapitel zum Markenmanagement und eine Case Study erweitert.
Der Inhalt
• Grundbegriffe des Marketing
• Stadtmarketing als Antwort auf den Städtewettbewerb
• Marketing-Prozess
• Case Study: Entwicklung einer Stadtmarke mit Hilfe von Design Thinking
• Fundraising – Spenden und Sponsoring im Public Marketing
• Qualitätsmanagement