che-chandler.de
|
| Der Artikel wird am Ende des Bestellprozesses zum Download zur Verfügung gestellt. |
Digitale Kulturkommunikation
Grundlagen, Strategien und praktische Umsetzung
eBook
Sofort lieferbar | Lieferzeit: Sofort lieferbar I
ISBN-13:
9783658344856
Veröffentl:
2021
Einband:
eBook
Seiten:
184
Autor:
Christian Holst
eBook Typ:
PDF
eBook Format:
Reflowable eBook
Kopierschutz:
Digital Watermark [Social-DRM]
Sprache:
Deutsch
Beschreibung:
Dieses Buch gibt einen Überblick über die Chancen und Risiken der digitalen Kommunikation für Kultureinrichtungen. Im ersten Teil werden die Besonderheiten der digitalen Kommunikation gegenüber analoger Kommunikation erklärt. Der zweite Teil beschäftigt sich mit Strategien und Techniken der digitalen Kommunikation und diskutiert, welche der einschlägigen Konzepte in welcher Weise auch im Kulturbereich angewendet werden können. Der dritte Teil schließlich gibt einen Überblick über die aktuellen Anwendungsfelder und Tools der digitalen Kommunikation sowie deren Chancen und Risiken. Hierbei werden viele erfolgreiche Anwendungsbeispiele aus dem Kultursektor herangezogen.
Dieses Buch gibt einen Überblick über die Chancen und Risiken der digitalen Kommunikation für Kultureinrichtungen. Im ersten Teil werden die Besonderheiten der digitalen Kommunikation gegenüber analoger Kommunikation erklärt. Der zweite Teil beschäftigt sich mit Strategien und Techniken der digitalen Kommunikation und diskutiert, welche der einschlägigen Konzepte in welcher Weise auch im Kulturbereich angewendet werden können. Der dritte Teil schließlich gibt einen Überblick über die aktuellen Anwendungsfelder und Tools der digitalen Kommunikation sowie deren Chancen und Risiken. Hierbei werden viele erfolgreiche Anwendungsbeispiele aus dem Kultursektor herangezogen.
Geleitwort
Vorwort
1 Einleitung
2 Expedition ins Neuland
2.1 Ein Blick zurück
2.1.1 Die technischen Voraussetzungen der digitalen Kommunikation
2.1.2 Die soziokulturellen Voraussetzungen der Digitalisierung
2.1.3 Digitale Kommunikation im Kultursektor – Was bisher geschah
2.2 Web 2.0, Social Media oder digitale Netzwerkmedien?
2.2.1 Web 2.0
2.2.2 Social Media und Social Web
2.2.3 Digitale Netzwerkmedien2.2.4 Online-Kommunikation
2.3 Analoge vs. digitale Kommunikation
2.3.1 Choice
2.3.2 Curation
2.3.3 Conversation
2.3.4 Creation
2.3.5 Collaboration
2.3.6 Kontrolle und Verhaltenssteuerung (Control)
2.3.7 Glaubwürdigkeit (Credibility)
2.3.8 Rechtliche Herausforderungen (Copyright)
2.3.9 Echtzeit (Currentness)
3 Kartografie des Neulands
3.1 Strategien
3.1.1 Das POST-Modell von Li und Bernoff
3.1.2 Das Content-Strategie-Haus nach Löffler und Michl
3.1.3 Anforderungen an ein Konzept für Kultureinrichtungen
3.1.4 Das Digital Engagement Framework als integratives Modell
3.1.5 „Der digital erweiterte Erzählraum“
3.2 Techniken und Modi des (digitalen) Kommunizierens
3.2.1 Content-Marketing
3.2.2 Influencer-Marketing
3.2.3 Storytelling
3.2.4 Co-Creation
3.3 Digitale Strategien implementieren
4 Die Ausrüstung fürs Neuland
4.1 Sendungsorientierte Online-Kommunikation
4.1.1 Webseite
4.1.2 Banner- und Textlink-Werbung4.1.3 Suchmaschinenmarketing
4.1.4 E-Mail-Marketing und Newsletter
4.1.5 Affiliate-Marketing
4.1.6 Datensammlung und -auswertung
4.1.7 E-Commerce
4.1.8 Sonstige Formen
4.2 Interaktionsorientierte Online-Kommunikation
4.2.1 Community-Marketing
4.2.2 Blogging
4.2.3 Mobile Marketing
4.2.4 Online-Videomarketing
4.2.5 Digitales Empfehlungsmarketing
4.2.6 Social-Media-Monitoring und -Measurement
4.2.7 Social-Media-Optimization
4.2.8 Technologien
4.3 „Verhaltensregeln” für das Neuland
4.3.1 Krisenkommunikation und Shitstorm4.3.2 Neue Wege im Projektmanagement
4.3.3 Rechtliche Aspekte
5 Ausblick
Glossar
Stichwortverzeichnis
Literaturverzeichnis
Tabellenverzeichnis
Abbildungsverzeichnis