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Marktorientierte Markenbewertung
Eine konsumentenbezogene und unternehmensbezogene Betrachtung. Habil.-Schr.
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460 g
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210x147x17 mm
Beschreibung:
Dr. Sigrid Bekmeier-Feuerhahn ist Privatdozentin am Fachbereich Wirtschaftswissenschaften, Schwerpunkt: Absatz-, Konsum- und Verhaltensforschung, der Universität-GH Paderborn.
Habilitation Universität GH Paderborn 1996
Bisher waren sowohl Hersteller und Verkäufer als auch Unternehmensberater der Markenartikelindustrie darauf angewiesen, sich bei der Markenbewertung hauptsächlich an betriebswirtschaftlichen Kennzahlen zu orientieren. Dabei wurde der Markenwert im wesentlichen nach der Richtgröße Umsatz bestimmt, der in seiner Ungenauigkeit jedoch Unsicherheiten zuläßt. Sigrid Bekmeier-Feuerhahn entwickelt auf der Basis von empirischen Marktuntersuchungen ein integratives Modell der Markenbewertung, das betriebswirtschaftliche und verhaltenswissenschaftliche Kennziffern des Markenwertes verknüpft. Die Autorin zeigt, wie mit Hilfe dieses Bewertungsmodells Markenwerte erfaßt, quantifiziert und in monetäre Werteinheiten überführt werden können.
A. Einführung.- B. Konzeptionelle Grundlagen.- C. Auswahl der Indikatoren für die Markenwertmessung.- D. Marktorientierte Bewertung der Markenwertindikatoren.- E. Schlußbetrachtung und Ausblick.- F. Anhang.- G. Literaturverzeichnis.
Bisher waren sowohl Hersteller und Verkäufer als auch Unternehmensberater der Markenartikelindustrie darauf angewiesen, sich bei der Markenbewertung hauptsächlich an betriebswirtschaftlichen Kennzahlen zu orientieren. Dabei wurde der Markenwert im wesentlichen nach der Richtgröße Umsatz bestimmt, der in seiner Ungenauigkeit jedoch Unsicherheiten zuläßt. Sigrid Bekmeier-Feuerhahn entwickelt auf der Basis von empirischen Marktuntersuchungen ein integratives Modell der Markenbewertung, das betriebswirtschaftliche und verhaltenswissenschaftliche Kennziffern des Markenwertes verknüpft. Die Autorin zeigt, wie mit Hilfe dieses Bewertungsmodells Markenwerte erfaßt, quantifiziert und in monetäre Werteinheiten überführt werden können.