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Markenbedeutung und -management im Industriegüterbereich
Einflussfaktoren, Gestaltung, Erfolgsauswirkungen
eBook
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ISBN-13:
9783835095601
Veröffentl:
2007
Einband:
eBook
Seiten:
225
Autor:
Markus Richter
eBook Typ:
PDF
eBook Format:
Reflowable eBook
Kopierschutz:
Digital Watermark [Social-DRM]
Sprache:
Deutsch
Beschreibung:
Markus Richter untersucht die Bedeutung und das Management von Marken in über 300 Industriegüterunternehmen. Er identifiziert Faktoren, welche die Bedeutung von Industriegütermarken beeinflussen, und zeigt die wesentlichen Stellhebel für erfolgreiches Markenmanagement im Industriegüterbereich auf.
Markus Richter untersucht die Bedeutung und das Management von Marken in über 300 Industriegüterunternehmen. Er identifiziert Faktoren, welche die Bedeutung von Industriegütermarken beeinflussen, und zeigt die wesentlichen Stellhebel für erfolgreiches Markenmanagement im Industriegüterbereich auf.
Grundlagen der Untersuchung.- Untersuchung von Einflussfaktoren der Markenbedeutung für Industriegüteranbieter.- Untersuchung von Einflussfaktoren und Auswirkungen des Markenerfolgs im Industriegüterbereich.- Empirische Bestandsaufnahme des Status quo des Markenmanagements von Industriegüterunternehmen.- Schlussbetrachtung.