Aus einem sozialwissenschaftlichen Verständnis der Kommunikationswissenschaft heraus sind empirische Forschungstechniken von besonderer Bedeutung, um wissenschaftliche Fragestellungen zu klären. Der vorliegende Band vermittelt einen kompakten Überblick über diese Methoden und deren Grundlagen. Die Autoren führen in die quantitative und qualitative Sozialforschung ein, erklären allgemeine Anforderungen und Gütekriterien, Forschungsablauf und Wahl der Methoden. Anschließend werden die Forschungsmethoden und -designs selbst im Einzelnen vorgestellt: Befragung, Inhaltsanalyse, Beobachtung sowie das Experiment. Hinweise auf weiterführende Standardwerke ermöglichen eine Vertiefung des Stoffes.

Vorwort7Einführung91 Quantitative Sozialforschung111.1 Allgemeine Anforderungen und Gütekriterien111.2 Der Forschungsablauf im Überblick151.3 Auswahlverfahren181.4 Forschungsinteresse und Methodenwahl232 Qualitative Sozialforschung272.1 Allgemeine Anforderungen und Gütekriterien282.2 Der Forschungsablauf im Überblick322.3 Auswahlverfahren332.4 Forschungsinteresse und Methodenwahl343 Techniken empirischer Sozialforschung373.1 Die Befragung373.1.1 Allgemeines zur Befragung383.1.2 Konzeption von Befragungen443.1.3 Befragungsformen513.1.4 Befragungsmodi623.2 Die Inhaltsanalyse763.2.1 Allgemeines zur Inhaltsanalyse763.2.2 Konzeption von Inhaltsanalysen853.2.3 Computerunterstützte und automatisierte Inhaltsanalysen993.3 Die Beobachtung1013.3.1 Allgemeines zur Beobachtung1023.3.2 Konzeption von Beobachtungen1043.3.3 Beobachtungsvarianten1053.3.4 Probleme der Beobachtung1153.4 Das Experiment1183.4.1 Allgemeines zum Experiment1193.4.2 Konzeption von Experimenten1223.4.3 Zur Generalisierbarkeit experimentell gewonnener Ergebnisse1243.4.4 Typen von Experimenten1273.4.5 Zur Durchführung von Experimenten1294 Zusammenfassung135Abbildungen137Zitierte Literatur138Weiterführende Literatur146Index151