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El marketing es considerado como un compendio de métodos y técnicas que buscan optimizar la comercialización de un producto. Desde la concepción o idea hasta el lanzamiento del mismo. Un ingeniero debe reconocer lo importante que es este fenómeno, como elemento indispensable para poder desarrollar su potencial, así como la de sus actividades frente a la competencia. Se debe identificar las necesidades, comprender las finalidades de mercado y entender la importancia de la eficiencia comercial. Los ingenieros que deseen trabajar en mercados que esencialmente apuntan el consumidor final deben de tener la preocupación de comprender las estrategias de marketing para estar en la misma frecuencia con las orientaciones y necesidades del mercado y así, impulsar innovaciones. Todo ingeniero que dispone de una formación de ¿negocios¿ es muy rápidamente elegible y perfecto en las funciones atadas a la ingeniería de asunto en las ventas complejas. Esto hace que su perfil sea mucho más empleable y requerido por las empresas del medio. Las formaciones que existen, en escuelas de comercio y de gestión, orientadas al enfoque ingenieril,deben brindar conceptos, herramientas y técnicas necesarias.