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El ROI de las decisiones del marketing
ISBN-13:
9789587922622
Veröffentl:
2021
Seiten:
144
Autor:
Manuel Chu Rubio
eBook Typ:
PDF
eBook Format:
Reflowable
Kopierschutz:
Adobe DRM [Hard-DRM]
Sprache:
Spanisch
Beschreibung:
Sabes cuál es la rentabilidad de las estrategias de marketing de tu empresa? Está demostrado que las empresas que no miden la rentabilidad de sus inversiones en publicidad han desperdiciado mucho dinero. Es hora de hacer un verdadero análisis financiero y para eso nace este libro, que permite vincular las métricas del marketing con las finanzas de la empresa. A través de análisis de casos se ejemplificará cómo cuantificar, entender e interpretar los reportes financieros, determinar la rentabilidad y, por lo tanto, tomar mejores decisiones en torno al marketing de la empresa y hacerla competitiva, al mismo tiempo que se crean productos y servicios más atractivos para los consumidores.
Introducción 7Capítulo 1. Entendiendo los reportes financieros para calcular la rentabilidad 111.1 Reportes financieros: análisis 121.2 Estado de la situación financiera 121.3 Estado de resultados 221.4 El estado de flujo de efectivo 241.5 Análisis de los estados financieros 261.6 Limitaciones de los indicadores financieros contables para evaluar 37 la creación de valor de una empresaCapítulo 2. Indicadores financieros para el marketing 392.1 El punto de equilibrio 392.2 Márgenes de contribución 73Capítulo 3. Midiendo la rentabilidad de las acciones del marketing: marketing ROI 85Capítulo 4. La determinación de los precios 1234.1 Enfoque en costos 1244.2 Enfoque de demanda 1264.3 Enfoque de márgenes 1284.4 Precio que obtiene el ROI 1294.5 El markup y su importancia 130Capítulo 5. La cadena de valor del marketing 131Referencias 139