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  1. Verkaufen nach der Krise

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    Was unterscheidet Unternehmen, die der Krise erfolgreich trotzen konnten, von solchen, die in ihr...

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  2. Empirische Mastertechniken

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    Die Autoren liefern eine komprimierte Darstellung der wichtigsten Mastertechniken der Empirischen...

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  3. Markenpolitik
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    Die Marke steht mehr denn je im Mittelpunkt des Interesses der Marketingwissenschaft und der Mark...

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  4. Markenpolitik
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    Dieses Lehrbuch vermittelt mit Markenwirkungen, Markenentscheidungen, Markenforschung und Markenk...

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  5. Marketingforschung

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    Zentrales Thema für das Prüfungsfach Marketing: Es wird gut verständlich und unter dem Aspekt Wis...

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  6. B-to-B-Markenführung

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    Zum ersten Mal werden im deutschsprachigen Raum alle zentralen Felder der B-to-B-Markenführung, w...

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  7. Wirkungen des Co-Brandings
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    Wirkungen des Co-Brandings

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    Carsten Baumgarth präsentiert Ergebnisse zu Wirkungen des Co-Branding durch die Ableitung von des...

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  8. Markenwirkungen in der Automobilzulieferindustrie

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    Salima Sheila Douven untersucht die Wirkungen der Unternehmensmarke im Vergleich zu bisherigen Or...

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  9. Erfolgreiche Führung von Medienmarken
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    Erfolgreiche Führung von Medienmarken

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    Neben Überblicksartikeln zu den Besonderheiten der Markenpolitik für Medien beschreiben erfolgrei...

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  10. Forum Markenforschung 2021

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    Dieser Sammelband präsentiert zentrale Forschungsbeiträge der Konferenz DERMARKENTAG 2021. Die al...

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  11. Markenpolitik

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